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谈奢华(三)

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2010/11/19    23:55    2305    朱家雄 思想圆桌 不指定
  
    奢华的词义是“奢侈”、“华丽”,常被中国人看作贬义词,多指一些有钱人无度消费的行为和态度,有时也形容不很有钱却爱慕虚荣的人所产生的状况。
    其实,“奢华”本是一个中性词,它指的是一种生活态度,是一种品位和格调的象征。在西方,“奢华”被普遍认为是一种值得鼓励的生活方式,是一种积极的处世态度。在中国人习惯于艰苦朴素,克勤克俭地在过着苦日子的时候,西方人就已经认识到了通过自己的努力,在取得了成就的同时,也理所应该追求和提高个人生活的品质,应该尽情地享受生活。从经济学(特别是营销学)的视角来看,由于有了消费,而且是高消费,促成了市场的良性循环。
    之所以讲“奢华”是一个中性词,是因为市场需要,一部分人“奢华”,是市场细分的结果。每一个社会,人的生活都会有差异,人的生活态度和行为就会有区分。“吃大锅饭”,搞统一想法、统一行为,这样会导致更大的社会问题。
    “奢华”一词主要是形容少量所谓上流社会人群的生活态度和行为的,听说,在西方,“奢华”还是一门学问,其依据的理论还挺高深。会“奢华”的人,往往需有气质和品位,这不仅祖传的,更是后天养成的。
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