在“911事件”后的一个月内，我去了世界贸易中心大楼，通往大楼废墟的街道都被封锁了，邻近废墟的所有街道，都充满着紧张的气氛，商店紧闭着大门，惟有一家商店例外，那就是Levi’s 牛仔裤专卖店。
    我好奇地走进了这家商店，Levi’s的标记高悬，Levi’s牛仔衣裤都照例存放在衣架上，或悬挂在墙壁上，所不同的是，每一件牛仔衣裤上都“长了毛”，而且是“长长的毛”，有的居然有一寸厚，那是世贸大楼倒塌时散发出来的粉尘堆积而成的。被这一“景观”吸引的人流络绎不断，人们带着好奇、惊讶和感叹的目光观看这一奇观，更多的人用DV或相机拍录了现场。我从这一家离开世贸大楼还有数百米的商店所存放衣裤上的“毛”，想象到世贸大楼倒塌时的情景。

    尽管我知道Levi’s是什么，但是我并不关注与我的年龄和偏好不相符合的Levi’s牛仔衣裤。因为有了这一经历，Levi’s在我的头脑中有了“位置”：一看到Levi’s的标记，我就会想起“911”；一想起“911”，我就会想起Levi’s。其实，这就是所谓的广告效应。
    Levi’s的广告策划者是够“厉害”的，能有效地将灾难化为效益。Levi’s有今天，与它的经营，特别是广告，是分不开的。150年前，年轻的Levi Strauss 在旧金山市开了第一间店，他生产的是齐腰紧身牛仔裤，从 1860 至 1940 年期间，Levi Strauss为原创设计了不少改良，包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗 Levi’s 牛仔裤标志。Levi Strauss 公司通过广告，将Levi’s 牛仔裤反映了美国传统，代表美国西部的拓荒力量和精神。
                        

    数月前，我们去泰国，同行者中的年轻人去Levi’s 牛仔裤专卖店购买牛仔衣裤，据说那里的牛仔裤会便宜很多。我则在专卖店里坐等了许久，我没有平时等待女性们购买东西时的那种无奈，而是在细细品味Levi’s广告的意味和创意。